Thursday, August 30, 2012

ANGELMAR Reinhard
Marketing im Gesundheitssektor
INSEAD Working Paper 2012/77/MKT

In diesem Kapitel sollen die wichtigsten Trends und Entwicklungen im Marketing von verschreibungspflichtigen Arzneimitteln und Medizinprodukten behandelt werden. Im ersten Teil werden drei Trends beschrieben, die das Marketing der Anbieter in diesem Markt in ganz Europa stark beeinflussen. Im zweiten Teil werden die wichtigsten Entwicklungen in den Gesundheitsproduktmarketingstrategien und im Marketingmix (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution) analysiert. Mit einer Zusammenfassung der Veränderungen schliesst das Kapitel.