Wednesday, October 14, 2015

Les pièges de l’Océan rouge

KIM W. Chan, MAUBORGNE Renée
Les pièges de l’Océan rouge Harvard Business Review France Oct-Nov 2015

En Amérique, les résultats des entreprises déclinent depuis des dizaines d’années. Selon The Shift Index, l’étude de Deloitte qui fait référence, la rentabilité cumulée des actifs des sociétés cotées américaines est tombé au-dessous de 1%, soit environ un quart de son niveau de 1965. Alors que le pouvoir de marché est passé des entreprises aux consommateurs et que la concurrence internationale s’est intensifiée, les dirigeants dans presque tous les secteurs se trouvent confrontés à de graves problèmes de performance. Pour rétablir la situation, ils doivent se montrer plus créatifs dans l’élaboration et l’exécution de leurs stratégies concurrentielles. Mais la compétitivité, à elle seule, ne sera pas suffisante pour obtenir un succès durable. Celui-ci reposera de plus en plus sur la capacité à engendrer une demande nouvelle ainsi qu’à créer et à investir de nouveaux marchés.